FMSQ - L'expertise a un prix » Revue de presse

Les idées de L’expertise a un prix semblent bonnes! Ne pourrait-on pas mettre de côté la gourmandise des médecins spécialistes, justifiée ou non - on s’en fout – et se dire « Wow! Enfin quelqu’un qui dit les vraies affaires! » Si M. Barrette est à l’origine d’un réveil du Québec, s’il secoue la classe politique, s’il oblige les élus à faire payer les riches, plutôt que de puiser dans le porte-monnaie exsangue de la classe moyenne, il est où le problème? Dommage, ces journalistes ont « le piton collé » sur la « malhonnêteté intellectuelle » et ne parlent pas de ces idées qui pourraient nous sortir du trou.

Pas éthique la campagne L’expertise a un prix.com?

editor1 — Sat, 27 Feb 2010 21:26:43 +0000

Au cours des dernières semaines, j’ai coréalisé et produit les messages télévisés de la campagne L’expertise a un prix au nom de la Fédération des médecins spécialistes du Québec. Une campagne qui fait beaucoup jaser parce que, selon certains, elle n’a pas été identifiée à cette fédération présidée par le Dr Gaétan Barrette.

Permettez-moi de faire une mise au point. D’abord, il existe en publicité une stratégie de création qui consiste à « aguicher » le téléspectateur, mieux connu sous le terme anglais « teaser ». Nous avons donc planifié une campagne « amorce » de deux semaines, avec des messages télé de 15 secondes, sans le logo de la Fédération des médecins spécialistes du Québec. Sauf que…

Quand nous avons fait parvenir les textes de ces messages pour approbation au Bureau de la télévision du Canada, au Code publicitaire de Radio-Canada ainsi qu’au Consortium médiatique canadien de diffusion olympique, nous n’avons pas reçu l’autorisation de le faire sans identification, prétextant que c’était une campagne engagée. Dès la première journée de diffusion, le dimanche 31 janvier, nous avons donc été dans l’obligation de révéler, par la signature lexpertiseaunprix.com, l’origine des messages.

En effet, en consultant ce site dès le 31 janvier, on pouvait identifier dans le coin supérieur à droite la mention Une initiative de la Fédération des médecins spécialistes du Québec. Il faut croire que ce n’était pas assez clair pour quelques journalistes. Pourtant, certains ont compris assez rapidement : dès le 2 février au matin, le Dr Barrette répondait à plusieurs entrevues, dont une sur LCN, une autre avec Isabelle Maréchal de 98,5 fm, puis encore avec Jean-Luc Mongrain de TVA. Et plein d’autres dans des médias régionaux. Difficile de parler de « teaser » alors que Tout le monde en parle! Le Dr Barrette a même été invité à cette émission le dimanche 7 février.

La campagne a donc été, pour ainsi dire, identifiée dès le départ par des centaines de milliers de personnes, dont plusieurs Internautes qui ont laissé des commentaires sur le site Web. Alors comment se fait-il que plusieurs détracteurs affirment aujourd’hui que la campagne n’est pas éthique parce non signée? Elle l’est pourtant.

Nous sommes en 2010. De nombreuses entreprises commerciales ou sociétales ouvrent maintenant régulièrement des microsites ou des blogues en utilisant un slogan comme adresse URL. De plus, en parcourant les différentes sections du site lexpertiseaunprix.com, on peut lire, d’une part, plusieurs références vérifiées, avec sources, qui justifient les chiffres avancés dans les différents messages télé, mais aussi, dès le 31 janvier, un texte de la section Éditorial qui commence ainsi :

La section Dossier de presse regorge également de communiqués où il est question de la FMSQ et du Dr Barrette. Il était donc très facile, pour qui s’en donne la peine, d’identifier cette campagne à la Fédération. Et il n’y a rien de malhonnête dans la stratégie retenue. Sinon, interdisons la stratégie
« teaser » de toutes les campagnes d’entreprises qui l’utilisent non pas pour vendre des idées, comme c’est ici le cas, mais trop souvent des produits de surconsommation avec lesquels les organismes de surveillance sont souvent d’un laxisme incroyable.

Parlant d’éthique, est-il plus normal de laisser des multinationales qui proposent des boissons gazeuses et de la restauration rapide (fastfood) plutôt néfastes pour la santé commanditer des Jeux Olympiques qu’une fédération de spécialistes qui soigne des maladies dues aux abus de cette consommation parce qu’elle veut utiliser la stratégie des « aguiches »?

Maintenant, on reproche également à la Fédération des médecins spécialistes de se mêler de sujets qui ne la regarde pas. Pourtant, le gouvernement Charest n’a-t-il pas invité des groupes et les citoyens à proposer des solutions pour l’avenir économique du Québec, créant même un site Web : consultations.finances.gouv.qc.ca. Donc, tous les citoyens ont le droit de s’exprimer, mais pas les médecins spécialistes? Ne sont-ils pas des citoyens à part entière? Qui paient des taxes et des impôts?

Finalement, je crois que ce qui dérange le plus certains détracteurs et le gouvernement lui-même, ce sont les moyens que la FMSQ se donne pour exprimer ses idées : une campagne de communication efficace, adaptée aux années 2010 et aux nouveaux médias. Le gouvernement peut le faire à partir des deniers publics (lire notre argent), mais les médecins n’ont pas le droit de le faire avec leur propre argent? Belle démocratie.

Richard Leclerc est concepteur-réalisateur à l’agence Publici-Terre et chargé de cours au Baccalauréat spécialisé en sciences de la communication de l’Université de Montréal et spécialisé en Publicités sociétales et causes humanitaires au Certificat en publicité de la même université, ainsi que professeur associé à l’Université Senghor, Département de la Santé, à Alexandrie, en Égypte.

Publici-Terre défend sa campagne

editor1 — Fri, 26 Feb 2010 21:42:36 +0000

Depuis le début du mois, la campagne « L’expertise a un prix », dont on peut voir les exécutions sur le site du même nom, suscite des critiques. Ce matin, Richard Leclerc, concepteur-réalisateur à Publici-Terre qui a travaillé sur cette campagne, a envoyé une lettre aux médias pour réagir à cette controverse.

Petits rappels aux riches de ce monde

editor1 — Thu, 25 Feb 2010 18:55:33 +0000

Mélissa Pilon
Étudiante en design graphique à l’Université du Québec à Montréal

http://www.ledevoir.com/economie/actualites-economiques/283782/libre-opinion-petits-rappels-aux-riches-de-ce-monde

Le débat sur les finances publiques est en proie à des « mythes »

editor1 — Thu, 25 Feb 2010 15:23:38 +0000

Le Devoir – Éric Desrosiers

http://www.ledevoir.com/economie/actualites-economiques/283815/le-debat-sur-les-finances-publiques-est-en-proie-a-des-mythes

Nous vous invitions à visiter le site Internet du groupe Économie autrement à l’adresse suivante :
www.economieautrement.org.

Jeu du budget : et si vous étiez ministre des Finances?

editor1 — Tue, 23 Feb 2010 18:53:39 +0000

Difficile d'assumer le rôle du ministre des Finances du Québec. Raymond Bachand s'est donné pour objectif d'atteindre l'équilibre budgétaire en 2013-2014, mais il est aux prises avec un déficit de près de cinq milliards de dollars. L'actualité vous met au défi d'équilibrer le budget de la province. Vous pouvez jouer sur deux fronts : compression des dépenses et augmentation des revenus. Près d'une quarantaine de mesures s'offrent à vous.

FMSQ - L'expertise a un prix » Revue de presse

Prix des médicaments équitables

Médicaments génériques : l’Ontario joue les précurseurs

La Presse – Ariane Lacoursière

Accroître l’accès à des médicaments abordables

Communiqué de presse – Ministère de la Santé et des Soins de longue durée

Taxez la malbouffe!

Voir – Éric Messieur

Le franc-parler a un prix